Chonburi F.C.

วันเสาร์ที่ 21 สิงหาคม พ.ศ. 2553

จัดทำเพื่อวิชา BD 401

โดย Sec . 3281

1.นาย ศิววงศื วงศ์จิรฉัตร                 ID :1510313776

2. นาย ธนวัฒน์ กังวานวาณิชย์        ID : 1510322504

3.นาย สุรชัย ลิมทรวีสมเกียรติ         ID : 1510323718

4.นางสาว สิริพร สุวรรณวัฒ             ID :1510325051

5.นางสาว ฐิติกานต์ กุลดิลก             ID :1510326869

6.นาย ทรงพล ปิติเศรษฐการ           ID :1510331851

วันอังคารที่ 17 สิงหาคม พ.ศ. 2553

ประวัติสโมสรชลบุรีเอฟซี

สโมสรฟุตบอลชลบุรี เอฟซี หรือ "ฉลามชล" เป็นสโมสรฟุตบอลชั้นนำของประเทศ ที่สร้างผลงานเป็นที่รู้จักของแฟนบอลชาวไทยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะการคว้าแชมป์ไทย พรีเมียร์ลีก เมื่อปี 2007 นับเป็นความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ เพราะกลายเป็นทีมภูธรทีมแรกของประเทศ ที่คว้าแชมป์ลีกสูงสุดของประเทศมาครอง

แต่กว่าจะมีวันนี้ได้ ชลบุรี เอฟซี ผ่านการต่อสู้ อุปสรรคมามากมาย เรียกได้ว่าความสำเร็จที่เห็นใน วันนี้ได้มาเพราะเลือดและหยดน้ำตาโดยแท้จริงจุดเริ่มต้นของ "ฉลามชล" น่าจะเกิดขึ้นในราวปี 2534 จากอดีตศิษย์เก่าของอัสสัมชัญ ศรีราชา ที่คลั่งไคล้ในกีฬาลูกหนังมาตั้งแต่เด็กอันประกอบด้วย อรรณพ สิงห์โตทอง,ธนศักดิ์ สุระประเสริฐ และ วิทยา-สนธยา แห่งตระกูล "คุณปลื้ม" ที่อยากทำทีมฟุตบอลของจังหวัด "ชลบุรี" ขึ้นมาแต่แนวทางในการสร้างทีม จะเน้นการ "สร้าง" มากกว่า "ซื้อ"นั่นคือเหตุผลสำคัญ ในการผลักดัน ปลุกปั้นนักเตะระดับเยาวชน ให้โอกาสเด็กบ้านนอกที่ไฝ่ฝันเอา ดีทางด้านฟุตบอลด้วยการดึงตัวเข้ามาร่วมทีมอัสสัมชัญ ศรีราชา และเพียงปีแรกที่ส่งทีมเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลนักเรียนกรม พลศึกษา รุ่น 18 ปี เมื่อปี 2535 ก็คว้าแชมป์มาครองได้ช่วงเวลานับ แต่นั้นมา ทีมฟุตบอล "ขาสั้น" ของชลบุรี ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ภายใต้การฟูมฟักของบรรดา "กลุ่มชลบุรี" ซึ่งมี อรรณพ สิงห์โตทอง เป็นแกนนำคนสำคัญซึ่งนอกเหนือไปจากการสร้างทีมฟุตบอลอัสสัมชัญ ศรีราชา จนมีชื่อกระเดื่องแล้ว ยังก้าวเข้าไปทำทีมในจังหวัด คือ จุฬาภรณ์ราชวิทยาลัย ซึ่งประสบความสำเร็จด้วยดี และล่าสุดหันมาทำทีมโรงเรียน "ชลชาย" ชลราษฎร์บำรุง ซึ่งเชื่อว่าจะรักษา มาตรฐานการทำงานไว้ได้เช่นเดิม

นอกจากนั้นแล้วในปี 2540 ได้มีการก่อตั้งสมาคมกีฬาจังหวัดชลบุรี พร้อมสโมสรฟุตบอลจังหวัดชลบุรีขึ้น มา โดยมีวิทยา คุณปลื้ม เป็นประธานสโมสร ในขณะที่กรรมการบริหารก็ล้วนแล้วแต่ เป็นบุคคลที่รักกีฬาฟุตบอลทั้งสิ้น แถมยังได้ "วิทยา เลาหกุล" อดีตหัวหน้าสต๊าฟโค้ชทีมชาติไทย เข้ามารับตำแหน่งประธานเทคนิค ทำให้โครงสร้างของสโมสรฟุตบอลชลบุรีเป็นไปอย่างมีระบบมากยิ่งขึ้นแน่ นอน นี่เป็นย่างก้าวแรกของการยกระดับขึ้นเป็นสโมสรฟุตบอลระดับอาชีพอ ย่างแท้จริง

แต่เดิม สโมสรฟุตบอลชลบุรี เป็นทีมสโมสรฟุตบอลของโรงเรียนอัส สัมชัญ ศรีราชา และได้เข้าร่วมแข่งขันฟุตบอลชิงถ้วยพระราชทาน และต่อมาได้ถูกรวมเข้ากับทีม สโมสรสันนิบาตสมุทรปราการ ได้เข้าแข่งขันใน ดิวิชั่น 1 ต่อมาได้ย้ายไปเล่นใน โปรวินเชียลลีก ในชื่อ สโมรสรฟุตบอลชลบุรี โค้ดเรด และได้แยกทีมจาก สโมสรฟุตบอลชลบุรี-สันนิบาตสมุทรปราการ ซึ่งยังเล่นในดิวิชั่น 1 อยู่ โดยทีมสโมสรชลบุรีนั้นได้นำผู้เล่นจาก โรงเรียนอัสสัมชัญศรีราชา และโรงเรียนจุฬาภรณราชวิทยาลัยชลบุรี และได้ชนะเลิศโปรลีกในปี 2548 โดยมีการรวมลีกระหว่าง ไทยลีก กับ โปรวินเชียลลีก เข้าด้วยกันในปี 2549 ทำให้ทีมชลบุรีได้เลื่อนมาเล่นใน ไทยแลนด์พรีเมียร์ลีกในปี 2549 และในปี 2550 เป็นปีที่น่าจดจำสำหรับชาวชลบุรีทุกคนเมื่อ ชลบุรี สามารถนำทีมฟุตบอลสโมสรของจังหวัดตัวเองก้าวขึ้นเป็นแชมป์ลีกสูง สุดของประเทศ เป็นทีมภูธรทีมแรกที่ทำได้ยอดเยี่ยมเช่นนี้จนถึง เวลานี้นับเวลาเกือบ 20 ปีแล้ว ที่ชลบุรี สามารถนำทีมฟุตบอลสโมสรของจังหวัด ตัวเองก้าวขึ้นมาเล่นในลีกสูงสุดของประเทศ และรักษามาตรฐานการเป็นทีมหัวแถวในไทย พรีเมียร์ลีก ไว้ได้อย่างไม่มีขาดตกบกพร่อง

การวิเคราะห์ Marketing strategy

1. Marketing strategy

สโมสรจัดทำช่องทางต่างๆเพื่อเป็นการติดต่อกับแฟนบอลและสร้างความจงรักภักดีต่อสโมสร

-website : http://www.chonburifc.net/ เป็นการให้ข้อมูลเกี่ยวกับสโมสรทั้งประวัติ ผลการแข่งขัน ตารางการแข่งขัน สถานที่จัดแข่ง แผนที่การเดินทางไปสนาม การตอบกระทู้ต่างๆของแฟนคลับ ข่าวและการประชาสัมพันธ์ต่างๆของสโมสร

-วิทยุ : ให้ข้อมูล ผลการแข่งขัน สถานที่จัดแข่ง วันเวลาในการแข่งขันครั้งต่อ ประชาสัมพันธ์กิจกรรมของสโมสร การโทรเข้ามาแสดงความคิดเห็นของแฟนคลับ ทางคลื่นวิทยุ 99.75 MHz ออกอากาศเวลา 21.00 - 22.00 น.

-Facebook : http://www.facebook.com/pages/ChonburiFC/236247117411?v=wall

-Twitter : http: //www.twitter.com/WebChonburiFC

-Mobile :
การส่ง sms ถึงนักเตะและทีมงานผู้บริหารเพื่อติชม พิมพ์ CH เว้นวรรคตามด้วยข้อความ ส่งมาที่ 4535333

-Chalamchon shop :

เป็นร้านขายของที่ระลึกเกี่ยวกับสโมสรเช่น หมวก เสื้อ กางเกง ผ้าพันคอ ผ้าโพกหัว สติกเกอร์

-Privilege card :

บัตรสมาชิก

-การปรับปรุงป้ายโฆษณาในสนาม

เปลี่ยนเป็นป้ายไฟฟ้า เนื่องจากโฆษณาได้มากกว่าและน่าสนใจมากกว่าจึงทำให้มีรายได้เพิ่มขึ้นในสโมสรถึง 12 ล้านต่อปี

-http://www.chonburifcshop.com/

สามารถสั่งซื้อหรือจองสินค้าทางอินเทอร์เน็ตได้เลยทำให้สะดวกมากขึ้น

2. Environment
-ทีมคู่แข่ง
-ผู้ที่ไปชมฟุตบอลส่วนใหญ่เป็นคนในท้องถิ่นและมีชาวต่างชาติบางส่วนเนื่องจากชาวต่างชาติบางคนอาศัยอยู่ในชลบุรี และบางส่วนมาเชียร์เนื่องจากนักเตะต่างชาติที่สโมสรซื้อตัวมา

-มีการกระตุ้นมากขึ้นจึงทำให้มีผูสนใจมากขึ้นแต่ก็ไม่ค่อยได้รับการสนับสนุนที่ดีมากนักเนื่องจากการติดตามชมฟุตบอลในประเทศนั้นได้รับความสนใจน้อยประชาชนให้ความสนใจกับฟุตบอลต่างประเทศมากกว่า
-มีsponsor จัดบูทบริเวณสถานที่จัดการแข่งขัน
-การขายของที่ระลึกและอาหารบริเวณหน้าทางเข้าสนาม
-การจัดตารางแข่งขันที่จัดในวันเสาร์ และ อาทิตย์ ทำให้แฟนบอลสามารถเดินมาชมฟุตบอลได้สะดวก
-ทาง อบต. เป็นผู้สนับสนุน

3. Affect / Cognition

Affect

-ฟังจากชื่อสโมสรน่าจะเป็นทีมที่เก่ง

-เป็นทีมรวมนักฟุตบอลของจังหวัด

-โลโก้สีสวย,ดูดุดัน

-จดจำง่ายเนื่องจากโงโก้สอดคล้องกับฉายา

คือ เป็นรูปฉลาม ฉายาคือ ฉลามชล

Cognition

-เป็นสโมสรที่เก่งเนื่องจากเคยได้แชมป์ Thai premier leuge

-เป็นสโมสรใหญ่น่าเชื่อถือเนื่องจากมี sponsor ใหญ่สนับสนุน

-ผู้จัดการทีมเคยพาทีมอัสสัมชัญศรีราชาได้แชมป์โด่งดังมาแล้วจึงมีประสบการณ์ในการคุมทีมที่น่าเชื่อถือ

4. Behavior

-แบ่งผู้ชมออกเป็น 2 กลุ่ม คือ

1.คนชลบุรี
-ฉลามชล คือ ผู้ชมท้องถิ่นที่อาศัยอยู่ในชลบุรี มาจา 3 สาย คือ พัทยา, ศรีราชา, น้ำป่า

-ฉลามกรุง คือ ผู้ชมที่เป็นชาวชลบุรีแล้วเข้ามาทำงานในกรุงเทพ

-ผู้ชมส่วนใหญ่เป็นเพศชาย

-อายุ 18 ปีขึ้นไป

-ส่วนใหญ่ตามไปชมทุกการแข่งขันถ้ามีเวลาว่าง

-การไปเชียร์ไปกันเป็นกลุ่มครอบครัวและ กลุ่มเพื่อน

-การเดินทางมีทั้งรถทัวร์ และ ขับรถมากันเอง

-กองเชียร์นำอุปกรณ์เข้าไปเชียร์ได้แก่ กลอง แตรลม มือตบ การร้องเพลงเชียร์

-การแต่งตัวใส่เสื้อของสโมสร ผูกผ้าโพกหัว มีการติด สติกเกอร์ ที่รถยนต์ส่วนตัวที่ขับมา

-แฟนบอลติดตามข้อมูลจากการเข้า website ฟัง วิทยุ และ ถามเพื่อนหรือคนรอบตัวชวน

2.คนกรุงเทพ

-มีเพื่อนอยู่ที่ชลบุรีแล้วชวนดู

-ชอบในตัวนักเตะ, สไตล์การเล่น

-ไปไม่ทุก การแข่งขัน

การรวมตัวของแฟนบอลจะมีเป็นครั้งคราวไม่ค่อยบ่อย
Brand Personality
-เป็นผู้ชายที่แข็งแรง มีความกระตือรือร้น ตื่นตัว ลุยๆ

Brand Value
-ความน่าเชื่อถือ

8 P

Product
- นักฟุตบอลที่บางส่วนเป็นนักเตะทีมชาติไทย และ ของที่ระลึก

Price

- ค่าบัตรเข้าชม ค่าของที่ระลึก ค่าโฆษณาจาก ผู้สนับสนุน

Place

- สนามฟุตบอล และ สถานที่ขายของที่ระลึก

Promotion

- การมีบัตรสมาชิก การสร้างWeb board ให้แฟนคลับ เข้ามาแสดงความคิกเห็น และเป็นการสร้างความสัมพันธ์กับแฟนคลับ เพื่อให้แฟนคลับตามไปชมทสโมสร

Phsical Evidence

- รูปฉลาม logo ฉลามชล mascot รูปตัวฉลาม

Process

- การบริหารงานของทีมผู้บริหารสโมสร

People

-ทีมงานที่คอยบริการแก่แฟนคลับ และ ผูสนับสนุน เช่น จัดรายการวิทยุ หรือ การตอบกระทู้ต่างๆ

Productivity

-การบริหารงานที่มีประสิทธิภาพสร้างรายได้ให้แก่สโมสรเช่น ป้ายโฆษณาไฟฟ้า

ผู้เล่นสโมสร ชลบุรีเอฟซี

Goalkeepers

Sujin Naknayom 1
Sinthaweechai Hathairattanakool 18
Hassachai Saenkla 28

Defender
Suree Sukha 2
Kiatprawut Saiwaeo 4
Natthaphong Samana 3
Suttinun Phukhom 6
Chavalit Kheawchaoum 20
Phaisan Pona 23
Kenneth Akpueze 24
Chonlatit Jantakam 25
Jetsadakorn Hemdaeng 29
Noppanon Kachaplayuk 34

Strikers
Phanuwat Jinta 5
Arthit Sunthornphit 7
Ekaphan Inthasen 8
Therdsak Chaiman 13
Djam Ronald Kufoin 14
Puritat Jarikanon 15
Kriangkrai Pimrat 17
Adul Lahsoh 19
Apisit Kuankwai 30
Attapong Nooprom 33

Midfielders
Jules Yves Stephane Baga 9
Pipob On-Mo 10
Dave Anthony Simpson 16
Sukree Etae 21
Rangsan Roopmor 22
Nlome Ndebi Berlin 26
Suppasek Kaikaew 39
Wanit Jaisaen 40